Green Rabbit：送地球一個聖誕禮物

隨著 12 月的到來，各個城市街頭、公司、住家紛紛會擺設聖誕樹點綴七彩的裝飾品，讓枯燥繁忙的生活環繞在聖誕氛圍中，營造出滿滿的幸福感。

西方人重視聖誕節慶的活動，猶如亞洲人過春節新年般隆重。許多人為了應景，但礙於生活的忙碌，會選擇去採買塑料人造樹，好好裝飾一番，但等到節慶結束後，這些人工聖誕樹接下來的命運即是被收藏到儲藏室或是被丟棄；而大多數的聖誕樹為塑膠材質不僅難分解、具易燃性，更容易造成環境的傷害……

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人腦適合多工處理嗎？

你是否在瀏覽器中開啟一堆分頁？在 Facebook 上邊聊天又邊作報告呢？是該放下手上的滑鼠，專心看看這篇文章了。

現在的資訊技術日新月異， CPU 進步的速度比什麼都還要快速。「多工處理」已經不再只是研究室裡面的口號，或者只是資訊雜誌上面超級電腦的專屬品。現在每一台的電腦上，就能夠有這樣多工處理的功能。

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你現在需要哪間餐廳？Hoppit 搜尋引擎幫你找

你曾碰過用餐不知道吃什麼的狀況嗎？你曾有重要聚會或是與情人約會時，不知道哪家餐廳氣氛比較適合而頭痛不已嗎？

Hoppit 由 Steven Dziedzic 創立於 2011 年， 他認為外出用餐是很 「social」的，很少人找餐廳是因為自己一個人外出用餐，往往都是為了朋友聚餐、情人約會、商務談判等因素而去搜尋餐廳。根據這個需求， Hoppit 的目標是打造一個全新的用餐聚會搜尋引擎。


服務內容

Hoppit 提供網頁以及手機 app 服務，它的搜尋服務除了一般常見依地點、菜色、價位選擇餐廳外，主打的核心 為 氣氛搜索。

1. 你可以選擇想要的餐廳氣氛，像是 浪漫氣氛、陽剛味、流行時髦、適合放鬆..的餐廳。

2. 如果你想要找個安靜的地方或是找個比較吵雜狂歡的地方， Hoppit 也提供依餐廳吵雜程度的搜尋方式。

3. 餐廳的選擇，跟甚麼人去很重要。因此 Hoppit 也提供 「依同行的人」的搜尋方式，比方說是男女友、帶著小孩、或是有重要客戶等等。

當使用者找到滿足需求的餐廳後，可以先瀏覽其線上菜單並進行線上訂位。

商業模式 B2B分潤
Hoppit 是 B2B2C 的商業模式，主要利潤來源是 商業用戶也就是餐廳。

Hoppit 免費提供服務給使用者，並與 SinglePlatform (提供菜單內容)  、 OpenTable (餐廳線上訂位) 合作，提供從搜尋開始到訂位一連串的服務。

餐廳方面，Hoppit 主要的目標是將使用者從線上搜尋導引到實體的餐廳用餐  (O2O, Online to Offline)，再想辦法從這當中賺取利潤。


開放api、content 讓同業異業結盟更加容易
現在越來越多網路服務供應商，開放自己的 api，給第三方開發應用。 現在除了實體產業要打團體戰、網路產業也不例外；Hoppit 就是一個很好的例子，跟 OpenTable 與 SinglePlatform 整合在一起，讓使用者能享有更好的服務。

人們用餐不僅僅是單純吃好吃的餐點，更重要的是人與人的交流， Hoppit 抓住這個 insight 並提供全新的搜索模式，嘗試找尋新的潛在商機。

國內的 EZTABLE (線上訂位) 也是採用類似的分類搜索方式 (情侶約會、商務聚餐、三五好友...)，你喜歡這種搜尋方式嗎？與我們分享你的看法吧！

（資料來源：Hoppit；圖片截圖自：Hoppit app；圖片來源：Lachlan, CC Licensed）

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電信業的藍海：非洲大陸！

 

也許大家對「藍海策略」都耳熟能詳，但你一定會好奇非洲這個國家的藍海是什麼？那就是目前整個非洲還有三分之二的人尚未參與行動革命！

• 目前只有三分之一的非洲人口使用行動服務

這項數據讓地區性的電信業者注意到一個重要成長機會，那就是它們將大眾化服務延伸至鄉村區域，非洲電話普及率是世界上最低的一個國家。而最近的 Wireless Intelligence 研究發現，若以全球來看，單一個別行動用戶總數為 3.2 億美元，佔全世界七億人口數的45%。

Wireless Intelligence 也預測非洲 2012 年第四季的單一個別行動用戶總數將達到 3.56 億美元，同時也意味著只佔了總非洲人口數的 33% 。1 又 1/3 的非洲通訊普及率，反映出一個事實，那就是注重成本的每位非洲人平均持有 2 張 SIM卡。

第四季的西部非洲區域有 103 萬的單一用戶，而居住在此的非洲人不到一半，但奈及利亞卻是非洲最大單一市場、第二大的市場是北非地區( 101 萬)，其中包含一個大市場，如埃及、阿爾及利亞以及摩洛哥，其次是東部非洲（82 萬），南非（37 萬）和中東非洲（33 萬）.

而目前合計非洲通訊部份ㄧ年成長大約 15% 左右，與去年同期比較成長力最高的中非（23％,其次依序為非洲東部（18％）以及西部非洲（18％）。然而，通訊大幅度地持續成長是基於每個人所持有多張SIM卡。所以每位非洲人平均持有1.96張SIM卡這項數據是高於全球平均水準的 1.85 張 SIM 卡。就以非洲來說，持有多張SIM卡主要發生在注重預算的消費者身上，他們利用累積 SIM 卡去盡可能取得更低成本的價格。

• 購買第二張 SIM 卡的人是電信業者主要利潤來源

最近烏干達管理者證實對於通訊成長的影響，烏干達通信委員會（UCC）在 2011 年 12 月年度的市場表現回顧中表示：普遍來說在 2011 年下半年度中，積極的網內的促銷活動常見的是以穩健的用戶成長為主要的前提，因此購買第二張 SIM 卡的人會為電信業者帶來更大的甜頭。

Wireless Intelligence 的研究發現，非洲的奈及利亞有著多數高度使用 SIM 卡者，平均每位用戶使用 2.39 張 SIM 卡。以全球來說只僅次於印尼( 2.62 張/每位用戶)。所以該國最大的行動電信業者 MTN Nigeria 在第二季的報告中指出，對於電信業者來說，第一次的用戶只增加 25% 的毛利，而剩餘的 75% 則主要由於市場上的流通以及多張 SIM 卡所帶來的貢獻。

• 未來將持續更激烈的價格戰爭

MTN 也提到未來的趨勢會是更惡化的激烈價格競爭，像是預付、免費贈品以及其他的宣傳活動都屬於許多額外的給予的好處。但這也更突顯了奈及利亞政府在今年年初撤銷燃油補助，這樣具爭議性的決定，因為 MTN  聲稱關於電信的開支產生不利的影響。

雖然目前非洲的電信業者都有著顯著的成長，但增加的新用戶幾乎都是居住在鄉村區域。這件事對於非洲電信業者來說，面臨到的就是基礎建設的挑戰。

• 全球行動通信協會研究新發現

全球行動通信協會( GSMA )對於肯亞和坦尚尼亞以及烏干達所做的一項新的研究中發現，與城市中 100% 的行動覆蓋率來做比較，在這三個市場中的鄉村人口中，只有 73% 的行動覆蓋率。而在烏干達有佔總人口數 87% 的鄉村人口，坦尚尼亞則是74%，從這裡也可以看出這兩個國家的低行動滲透程度。

研究也指出在這些市場中的電信業者要將覆蓋率延伸至鄉村區域，就可能會因為不可靠和電力供應的品質問題上遇到許多的挑戰。 2012 年第 3 季，這三個國家加起來總共有 13,225 座網路基地台，其中 9957 座網路基地台連結到商用電網的電源和剩餘的 3,268 基地台點為自給自足的電力。

所以為了要連結在非洲鄉村區域的新用戶，電信業者必需克服高度貧窮(歸類為一天生活少於2塊美元的人)。以及其他的障礙像是去採納包括缺乏基礎教育技巧像是識字、算數等等，但行動產業本身扮演角色是在解決行動醫療、行動學習、行動農業以及其他措施。

Wireless Intelligence 資深的分析師 Joss Gillet 說：

無論是在行動通訊和單一的行動用戶這兩方面，預期在未來五年內非洲都是世界上成長最快速的區域並且持續增加當中。雖然我們的研究對於該地區的成長機會帶來了新的觀點，但這也更突顯出在通訊和用戶普及率之間的鴻溝，因為它不能夠衡量在非洲流行的多機共享 SIM 卡現象。

• 業者關鍵性的挑戰：非洲人行動消費水平低

我們的研究強調只有三分之一的非洲人口已使用行動服務，但非洲人的行動通訊消費水平對於行動電信業者來說仍然是一個關鍵性的挑戰。在市場中，每月 ARPU 表示每用戶平均收入低於 5 美元的像是布隆迪，盧旺達，烏干達和埃及，而鄉村中的茶農平均收入在坦尚尼亞只有一天 11 p 。

• 未來的成長將從鄉村地區開始

而後者的國家， Vodacom 公司指出，未來的成長將來自於鄉村地區，因為目前的低普及率（ 2012 年第 3 季的 25％，在城市地區則為 80％），進一步補充說到，在鄉村地區變得夠成熟去擴展網路和高速寬頻網路的橫幅之前，我們會在語音和簡訊上面看到明顯的成長.。

（資料來源：Wireless Intelligence；圖片來源： photozou.jp , CC Licensed）

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2012年十大最佳品牌病毒影片【下】

你知道 2012年 品牌 & 組織中，最成功病毒擴散的影片是那些嗎？
來看看你看過其中幾部吧！

P&G  - 14萬次點閱率
P&G 為天下辛苦的媽媽，拍攝了一個感動人心的影片，影片的劇情讓眾多網友不禁動容。

DC Shoes  - 3,537萬次點閱率
DC Shoes 拍攝的帥氣賽車甩尾影片，讓許多愛車與愛鞋人士不知不覺就看完了將近10分鐘的影片！

Abercrombie & Fitch  - 1,723萬次點閱率
知名服飾品牌 A&F，請出一堆肌肉型男搭配催情的音樂，讓許多少女少男粉絲想不多看幾眼都不行。

TNT  - 3,923萬次點閱率
電視頻道TNT，大手筆請一大堆演員在街頭演出大型劇碼，大動作場面以及路人有趣的反應，吸晴滿分！！

Invisible Children  - 9,422萬次點閱率
令人意外的是，冠軍由非營利組織 Invisible Children 拿下，寫實的紀錄片和令人省思內容，讓大家發自內心地想分享給給各自朋友。

推薦閱讀：2012年十大最佳品牌病毒影片【上】
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2012年十大最佳品牌病毒影片【上】

你知道 2012年 品牌 & 組織中，最成功病毒擴散的影片是那些嗎？
來看看你看過其中幾部吧！

PBS Studios - 767萬次點閱率
PBS 是一個關於藝術教育的社群組織，今年他們發布了一個惡搞 Mister Rogers 的混音音樂，引發眾網友的瘋狂轉貼。

Volkswagen - 1,777萬次點閱率
德國福斯利用狗狗做出的一個趣味廣告，可愛的模樣讓許多人爭相轉貼分享。

Chevrolet - 2,317萬次點閱率
車商 Chevrolet，在荒野中先排好一堆大型道具，再利用汽車跑過創造出有趣音樂效果，如此大手筆的戲劇張力讓人不分享都不行。

澳洲墨爾本地鐵 - 3,138萬次點閱率
澳洲墨爾本的地鐵透過短片宣導，哪些是違反安全的行為。朗朗上口的歌曲，配上愚蠢死法的可愛動畫吸引了眾多人的目光與分享。

Dancesport Studio - 1,669萬次點閱率
Dancesport Studio，是一個舞蹈教室。當他們擺上一個兩歲小男(神)童跳舞的影片，不禁讓眾網友驚呼連連並瘋狂轉載。

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「果賤傷農」沒在怕的！Lemonopoly通通搞定

幾乎每隔一陣子就會看到「果賤傷農」的新聞，不論是因為天災、政府政策的問題或是因為市場機制農民搶種到後來供過於求。台灣都沒有一個好的解決辦法，鼓勵高經濟作物下，卻沒有好的配套措施。

國外網站 Lemonopoly 卻用很簡單、有趣的方式，解決了這難題。讓我們參考看看吧！

為了要鼓勵城市作物的種植、讓民眾意識糧食來源的問題以及建立一個良好的檸檬果樹生態圈， Lemonopoly 誕生了，以類似大富翁的網站遊戲方式，鼓勵加州城市的居民們能夠保存或者開始種植果樹。

目前遊戲將三個城市 (San Francisco, Oakland 和 Berkeley) 的民眾分為三個隊伍來互相競爭。各自隊伍的民眾們，可以透過種植檸檬果樹於自己居住的城市中、分享果樹中所得的果實、教導如何種植以及販售當地的果實來為自己的隊伍加分。

至於那些沒有辦法實際種植果樹的民眾也可以幫助果樹的收成、將檸檬做成果醬或是將檸檬加入菜餚來取得分數。在這個遊戲中，只要民眾參與的越多那這個城市的隊伍就有可能獲得最後的勝利。雖然最後獲勝的隊伍無法得到實質的獎勵，但是沒有什麼獎勵是幫助自己的城市擊敗其它城市更值得高興的事情了。

遊戲進行方式

1. 選擇你要加入的城市團隊
2. 選擇你要挑戰的任務
3. 完成任務並拍照
4. 回報給網站審核後，即會為你城市團隊加分
twitter 玩法
1. 選擇你要挑戰的任務
2. 拍照推文 有關檸檬相關的任務, hashtag 官網
3. 如被官方轉推文將有額外加分

• 透過遊戲營造城市、社區意識

Lemonopoly 運用人們天生競爭的心態以及對自己城市的擁護認知，讓不同城市的民眾彼此良性競爭，不僅僅只是種檸檬吃檸檬而已、更是面子之爭。

• 遊戲任務皆圍繞在社群病毒式行銷

遊戲任務中，可以看到包含 給寶寶吃檸檬並拍成影片上傳、開發新檸檬食譜並分享、檸檬化你 facebook 的個人頁面、建立個人檸檬部落格...等等。不僅僅是讓民眾完成任務而已，更是讓民眾一起行銷「檸檬」。

• 運用群眾力量

一般民眾也可以提出檸檬相關任務的點子，經官方認證後即可成為正式任務。透過這樣的方式，讓 Lemonopoly 有著源源不斷的有趣檸檬任務。

Lemonopoly 說白了只是簡單建造了一個遊戲規則與平台，之後運用群眾產生的內容(UGC) 讓群眾自己協助 Lemonopoly 行銷，便建立起一個穩固的生態圈。



Lemonopoly 透過有趣的遊戲競賽 以及 社交平台，讓各個城市的民眾們有共同的目標，能簡單快速分享彼此的成果，一同為打造美好的家鄉而努力！你喜歡這個點子嗎？台灣是不是也可以弄一個類似的比賽呢？

(資料來源：lemonopoly、圖片來源：lemonopoly)

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