大多的網頁組成都是明亮的背景(通常是白色的)以及黑色的內文，但也有少數的網站是屬於暗色系的、或是色彩鮮艷的網頁。
但你曾想過為什麼有些網頁用鮮明顏色、有些則選用白色當背景嗎?
使用者的「動機」是個很重要的關鍵因素。
如果把使用者用某個服務的動機，簡單用二分法來說，一個動機將是「功利」動機、而另一個則是「享樂」動機。
- 功利動機適合低喚起、高亮度設計
功效被定義為有用的特徵或是狀態，使用者尋求功效。例如，當你每次在使用計算機時，你可能就有一個功利性的動機在背後，像是協助你算帳更快。研究顯示屬於功利動機的消費者在低喚起環境會比起高喚醒環境，更容易產生正向認知。
喚起程度是指外界環境如何刺激引發我們的感覺，像白色較容易營造低喚起環境(較不會刺激我們的感覺)、而紅色則容易營造出高喚起環境(刺激性較強)。
舉例來說，使用 Google 的使用者許多是因為功利動機，像是搜尋資料、觀察信件…。所以Google網站和應用程式主要以白色為主，對使用者而言，身處於低喚起環境，不容易刺激人們的感知，使用 Google 服務時會比較輕鬆自在。
但如果將 Google背景改變成另一種顏色呢，像是紅色，會發生甚麼事呢？
舉例來說，使用 Google 的使用者許多是因為功利動機，像是搜尋資料、觀察信件…。所以Google網站和應用程式主要以白色為主，對使用者而言，身處於低喚起環境，不容易刺激人們的感知，使用 Google 服務時會比較輕鬆自在。
但如果將 Google背景改變成另一種顏色呢，像是紅色，會發生甚麼事呢？
紅色造成將造成非條件生理反應(我們與生俱來的反應)，如增加心跳以及呼吸速度，讓使用者感到緊張、刺激、興奮。而緊張(如同紅色造成的影響)的感覺會讓時間走的似乎更慢。你不會希望Google 設計是採紅色色系，因為會讓你既緊張又覺得找資料的時間很漫長！
而讓人放鬆最佳的顏色有藍色色調、低飽和度的顏色(黯淡的藍色)和高亮度(含白色成分越高) ，會降低人們的心跳與呼吸速率，讓人感到平靜、放鬆。
像是 IBM 的 logo 現在就採用藍色。這樣減少刺激、 讓人感到放鬆的好處是讓人們更有可能推薦你的網站，同時有助於創造速度感，讓等待的時間似乎走得特別快。
- 享樂動機適合高喚起、鮮豔設計
享樂主義被定義為追求愉悅，特別是我們感官上所得到的愉悅感覺。
研究顯示，享樂型動機的消費者在高喚起環境會更比起低喚起環境更加愉悅。
舉例來說，像是夜店就是一個真正地為享樂型體驗所設計的高喚起環境，那裡有著顏色豐富的燈光、音樂和滿足你味蕾的飲料 ，所以夜店的網頁通常採用令人感到刺激暗色系組合。
舉例來說，像是夜店就是一個真正地為享樂型體驗所設計的高喚起環境，那裡有著顏色豐富的燈光、音樂和滿足你味蕾的飲料 ，所以夜店的網頁通常採用令人感到刺激暗色系組合。
但如果是服飾店的老闆，每週都必須去下新的訂單呢？ 要讓他們能有效率、不分心地下單的話，可能較適合低喚起的色調。
簡單來說，高亮度和低喚起的顏色組合適合功利型網站；相反地，鮮豔與高喚起的顏色組合則適合享樂型網站。
讀取動態訊息和觀看他人的個人資料會讓你有享樂性娛樂的感覺 、而訊息和活動部份則會提供你有效用的目的性需求。
因此，功利主義和享樂主義的二分法，不一定適用每ㄧ種情況 。不過目前， Facebook 畢竟還是希望讓使用者覺得待在上面時間過得很快，待越久越好(看越多廣告越好)，所以還是採用低喚起的設計。
- 網站色調選擇取決於使用者的動機
讀取動態訊息和觀看他人的個人資料會讓你有享樂性娛樂的感覺 、而訊息和活動部份則會提供你有效用的目的性需求。
因此，功利主義和享樂主義的二分法，不一定適用每ㄧ種情況 。不過目前， Facebook 畢竟還是希望讓使用者覺得待在上面時間過得很快，待越久越好
現在你對於自己的網站色調採用有好點子了嗎？你的網站是採用低喚起還是高喚起設計呢？跟我們分享吧！
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（資料來源：Tommi Kaikkonen、圖片截圖自 Google、Chanel 官網、Walter Ezell, CC License）
